MERCEDES-BENZ
WTA 2026
En el marco del WTA 2026, el reto no era simplemente cubrir un evento deportivo, sino transformar la presencia de Mercedes-Benz en una experiencia viva de marca.
Desde el momento cero, lideré la ejecución creativa de la campaña, participando en la construcción de una visión clara: Mercedes-Benz no debía mostrarse como una marca de vehículos, sino como
un estilo de vida. Un universo donde la precisión, la elegancia
y la ambición se viven dentro y fuera de la cancha.
La estrategia partió de una premisa simple pero potente: si el tenis es un deporte de alto rendimiento, la experiencia que lo rodea debía estar al mismo nivel.
A partir de esto, diseñamos una cobertura que no se limitara a mostrar lo que ocurría en el torneo, sino que permitiera a la audiencia vivirlo. La idea era integrar la marca de forma orgánica en cada momento, construyendo una narrativa donde el juego y la experiencia se sintieran como una misma cosa.
Conceptualización
Conceptualmente, la campaña
se construyó sobre tres pilares: precisión, emoción y lujo.
Estos valores guiaron cada decisión creativa, desde el tono
de los contenidos hasta la forma en que se contaban las historias.
No se trataba de hablar de Mercedes-Benz, sino de hacer
que la audiencia sintiera lo que significa vivir la marca.
Para lograrlo, desarrollamos un sistema de contenidos
que combinaba cobertura en tiempo real, storytelling emocional e interacción con la audiencia, asegurando
que cada pieza aportara a una experiencia más grande.
Desde mi rol como líder de ejecución creativa, fui responsable de traducir la estrategia en una experiencia tangible.
Esto implicó liderar la conceptualización, definir el tono narrativo, desarrollar los formatos de contenido y acompañar la ejecución en tiempo real, asegurando coherencia en cada punto de contacto.
El resultado fue una cobertura que no solo documentó el torneo, sino que construyó una experiencia alrededor de él, posicionando a Mercedes-Benz como parte integral del WTA y no como un elemento externo.
